文生视频模型Sora掀起的人工智能浪潮,正席卷全球多个产业链,影视游戏产业首先受到影响。
3月26日,Sora母公司OpenAI与合作的部分艺术家发布了利用Sora制作的首部专业级艺术短片《空中梦想家》。相比之前的60秒视频,《空中梦想家》呈现出一个完整的故事。3月25日,多家新闻媒体报道称,OpenAI计划本周在美国洛杉矶与好莱坞的影视公司和媒体高管会面。OpenAI希望与好莱坞合作,并鼓励电影制作人将Sora应用到电影制作中,加速与文娱行业的合作。此外,OpenAI首席技术官米拉·穆拉蒂近日对媒体透露,Sora最快于今年正式对外开放,未来版本有望支持视频声效。
可以预见,一旦Sora正式上线,文生视频工具与影视游戏等产业将加速融合。好莱坞导演Tyler Perry表示,看完Sora制作的视频后,搁置了自己影视工作室8亿美元的扩建计划。
Sora已然在大洋彼岸掀起新一轮技术变革,其商业经济价值如何体现?国内影视游戏产业又将怎么来面对挑战、抓住机遇?为此,《证券日报》记者深入一线,与影视、短剧、游戏等领域公司、投资者以及从业者对话,揭示其重塑多产业竞争格局的内在逻辑,描摹未来发展蓝图。
“Sora本质上属于未公开的GPT5.0(生成式语言模型)的一个模型应用,而GPT5.0本就在视频领域无限强大。”独立策略研究院分析师陈佳向《证券日报》记者表示。
知名投资机构a16z多个方面数据显示,Sora被公布之前,市场上共有21个公开的AI视频模型,包括大众熟知的Runway、Pika、Genmo以及Stable Video Diffusion等。所以,文生视频并不罕见。而Sora之所以引起如此轰动,主要有四方面原因:一是将AI视频的时长从4秒拉长到60秒;二是60秒内的内容逻辑保证一致性;三是有了视频分镜的展现;四是模拟世界的行为更为自然。
Sora还没有正式开放,业内只可以通过Pika来作对比。比如,当记者输入“宫崎骏画风,情侣手持玫瑰,于情人节打伞走在铺满雪的中国街道”等元素多样的文字要求,一分钟后,Pika给出了时长4秒的视频,但会出现玫瑰或伞等元素缺失、画风无论怎么调试都不能一致的问题,更不能够做到人与人、人与动物连贯的互动,更像是一个动态GIF图。
而在Sora放出的视频中,元素呈现更加完整,画风更接近文字指令,能从远景到近景,甚至具有故事性等,视频分辨率也更上一层楼,达到1080P。
“Sora会对影视的特效制作环节带来非常大影响。”公众号AIGC博主“数字生命卡兹克”向《证券日报》记者介绍,在Sora合成的一则视频中,曾展示过一朵花分散后变成老虎的镜头,这样的特效如果让电影团队去做,需花费几十万元甚至数百万元。
从视频制作的人力成本角度看,视频后期制作公司负责人老邸告诉《证券日报》记者:“以最简单的商业宣传片举例,拍摄一条片子,需要一个10人左右的制作团队。如果是电影电视剧则更为复杂,涉及的人数更多,上百人都有。而Sora却能够实现大部分工种的执行工作。”
作为对AI技术应用最为前沿的领域之一,游戏行业不少从业者对于Sora将发挥的商业影响,预测得更为具体。
“Sora会影响整个行业视频资源生产管线的搭建。”盛趣游戏艺术专家委员会执行主席、美术中心美术总监林蕤告诉《证券日报》记者,以往较为专业的视频制作,要经历从脚本、演员服化道、灯光机位到后期等大量专业细致的步骤。而随着Sora类AIGC工具的出现,原有工作环节会发生明显的变化。比如,演员可以是数字人或者真人与数字人配合,利用AIGC技术产生更多变化来布景,还可以跨越一些现实条件限制实现特效。
多位游戏从业者表示,Sora具有制作视频游戏的能力,这让团队能利用Sora生成各种角色外观动作应用到游戏中去,以及在视觉效果上进行深度挖掘。同时,Sora可能对游戏买量宣发这一重要的商业环节进行“颠覆”。
汇量科技创意总监Stella告诉《证券日报》记者:“Sora类模型一方面能帮助开发者制作高质量的视频广告素材,另一方面有助于降低素材制作成本,尤其是对于产品出海来说,这类工具在帮助理解文化差异及进入市场方面均有一定帮助。”
无论是为电影制作节省成本,还是改变游戏生产方式,这一切猜想,首先建立在Sora是一个成熟的世界模型上。然而,就实操层面而言,多数从业者表示,一方面,在国内影视产业链中,除后期制作岗位外,对生成式AI普遍不理解;另一方面,目前出现的AI辅助工具,普遍“不好用”,甚至“不太听话”。
记者采访了解到,大部分影视一线工作人员对于Sora的出现,表现得并不像外界说的那么有紧迫感。比如,在影视剧领域,仙侠剧的投资和后期特效费用均为行业最贵,可事实上,多家制造过爆款仙侠剧的影视公司负责人中,大多数对Sora并不了解。
“除了虚拟拍摄涉及比较多的AI技术,别的环节借助AI工具的频率并不高,说颠覆还有点为时过早。”一位曾参与仙侠剧《苍兰诀》制作的工作人员向《证券日报》记者说。
某位拍摄过多部爆款仙侠剧的中国香港导演告诉《证券日报》记者:“我没有太懂Sora,还未深入理解。”
从业数十年,不少作品版权已经出售并翻拍成剧的一位资深编剧亦向《证券日报》记者直言:“身边没有人因为Sora感到恐慌,国内影视行业工业化还没完成,整个行业想做到理解Sora概念都有点费劲。”
作为短剧行业首家投放费用过亿元的制作公司,西安丰行创始人李涛向《证券日报》记者表示:“目前短剧的AI使用也大多数表现在虚拟拍摄上。”
在短剧从业者、嘉书科技创始人王小书看来,Sora会打破技术门槛,将文字到视频的工作简化。但是在商业领域,影视游戏或其余被AI影响的行业依然是金字塔尖的较量,始终是专业人才和专业团队之间的竞争。
需要注意的是,包括Sora在内的文生视频模型是否能在商业领域大范围的应用仍然存疑。其根源在于世界模型的不成熟,这会带来三个问题:物体会扭曲、情绪表达不精准、需要耗费更多资源和人力进行修改。
动画制片人南墙向《证券日报》记者表示:“假如我现在需要一组‘男女主角深情对视’的镜头,想让情绪达到感染观众的程度,AI就做不到。Sora在人物情绪展现、行为完整度,以及镜头张力和逻辑准确性上,都不足以替代真实人员的操作。”
“AI工具没有大家想象的那么‘听话’,我们控制不了其成品细节。”博主“数字生命卡兹克”提到,他在2023年8月份借助AI工具做出了《流浪地球3》的1分钟伪预告(非官方剪辑和公布的预告),花了5个晚上,生成了693张图,185个镜头,最后只剪出来60个能用的镜头。但是与自己原本写的分镜剧本想表达的内容比,AI展现的东西完全不一样。这也导致一旦将重要的故事镜头交给AI,反而要花更多人力、时间修改。
南墙表示:“以二维动画的制作为例,制作流程分为前期、中期、后期三个环节,后期AI完全参与不了,中期能制作一些简单的背景,前期只能当作沟通模板使用。”
林蕤也举例称,游戏制作的步骤中为了确认和保证AI生成的图像符合项目需求,需要添加许多控制变量并进行反复修改以提升精度。
从历史经验来看,新工具的出现往往带来新的商机,Sora的问世无疑将推动影视游戏等行业进入AI融合发展快车道。
“当前国内在文生视频领域的研究,尚处于前沿式的产业概念导引及产业投资起步阶段。部分视频领域从业者对AI认识不够,是因为我国相关行业的运营模式尚需整体性提升。”上海市人工智能学会秘书长汪镭向《证券日报》记者表示。
当前,行业中的头部企业在尽可能地加速AI技能应用。其中,游戏行业的步伐相对领先。
盛趣游戏副总裁、美术中心负责人沈烽亮表示,AI技术在国内游戏制作领域的运用逐年增加,目前AI承担的业务量占总业务的10%到20%,虽然还不多,但这两年快速地发展,未来AI将被更大规模运用。
腾讯在3月20日发布了最新自研游戏AI引擎“GiiNEX”。基于生成式AI和决策AI技术,“GiiNEX”面向AI NPC、场景制作、内容生成等场景,提供了2D图像、动画、3D城市、剧情、对话、关卡以及音乐等多样化的AIGC能力,帮助开发者提升高品质内容生成的效率。目前已经在腾讯游戏《元梦之星》中应用。
另有多家上市公司称,Sora相关这类的产品和应用处于初级阶段,有待进一步研究,将依据自己业务特点,在文生视频技术落地、Sora应用等方面寻找突破入口。
需要注意的是,最强AI比拼的终点其实是算力。生成式AI的到来,已经推动算力需求暴涨。据华西证券推算,Sora架构的训练与传统大语言模型Transformer架构的训练算力需求存在近百倍差距。
360创始人周鸿祎提到,Sora的技术路线如果被开源,国内将能很快赶上,但在追赶Sora时,算力有可能成为门槛。
这意味着,想要在世界舞台上竞争,国内众多研发大模型的企业,亟须在算力领域有新的成果和突破,这背后需要提前布局和投入。
“公司深度参与投资的腾讯长三角人工智能先进计算中心项目,累计已交付数千个机柜并逐步投入运营,未来全部建成并投产后将成为长三角最大、全国前三、亚洲领先的AI计算中心和全国最大的GPU计算集群。”世纪华通董事长助理胡昕告诉《证券日报》记者。
根据《关于深入实施“东数西算”工程加快构建全国一体化算力网的实施建议》,到2025年底,用户使用各类算力的易用性显著提升、成本明显降低,国家枢纽节点间网络传输费用大幅降低。
浙商证券研报认为,国产AI算力有望在未来三年实现从“可用”到“好用”再到“主动用”的发展阶段,预计2024年国内AI算力总需求有望达到211.50EFlops,其中国产算力需求为98.24EFlops,国产化比例为46.45%,对应国产AI芯片出货量为30.7万张,国产AI芯片潜在市场规模约为307亿元。
事实上,Sora公布后,国内一级市场优秀的大模型公司就再次站在聚光灯下。
2月底,AI领域的初创企业月之暗面完成新一轮融资,金额超10亿美元,一举刷新国内AI领域最大单笔融资纪录,背后有着红杉中国、小红书、美团、阿里等众多投资方。
3月份,天眼查显示,通用大模型初创项目MiniMax也完成新一轮大规模融资,阿里为核心领投方。在此之前,腾讯、米哈游、明势资本、高瓴创投、IDG资本均已向其进行过投资。
同花顺多个方面数据显示,Sora概念指数从2月20日的1247.3点一路震荡上升,3月22日出现近期高点1822.66点。不难看出,一证券交易市场的投资者都在渴望优质标的出现。
作为扎根AI领域的公司,一览科技创始人、CEO罗江春告诉《证券日报》记者,从研究方向看,Sora的出现是AI在视频创作方面的里程碑式技术跃升,直接拉升了很多想开发文生视频的勇于探索商业模式的公司的门槛,不少创业企业可能会因此调整策略。
“今年战略投资者出手可能会多于财务投资者。勇于探索商业模式的公司扎根于广告营销、短视频、影视、游戏等行业可能会获得融资。”罗江春表示,AI与影视剧、游戏、短视频的融合是能预见的。如果勇于探索商业模式的公司能够真正了解到内容行业的需求,去提供对应的应用、工具、工作流或者是技术服务,还是有很大机会的。
投资者对AI赛道的热情并不让人意外,但业内担忧的是,在中国企业与海外企业的AI竞赛中,投资者的耐心有多久。一位不愿具名的投资人告诉《证券日报》记者:“以OpenAI的发展过程为例,当有一个企业愿意做颠覆性创新时,他们背后的投资人愿意不计回报、投入上百亿美元去支持他们做改变世界的事情,但目前国内很多投资者仍只是希望从被司中赚点快钱。”
或许前路并不是坦途,但就目前来看,Sora模型将推动AI多模态领域飞跃式发展,并有望在影视、动画、游戏、传媒等相关领域发挥更大作用,为相关行业降本增效。正如多家机构预测,随着AI在多模态领域陆续实现飞跃式发展,相关领域及产业在其带动下将迎来深度变革,2024年将是多模态大模型加快速度进行发展的一年。
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