:有些爆款短剧的收益能达到成本的8倍,有些投资几十万的短剧甚至没有上线机会。一些盲目进场的资方已经退出,但依然有大批新的创业者涌入。
“去年到今年上半年我都一直不能接受短剧大火的事实,第一我觉得这些作品相当一部分很差,我想要走精品化道路。第二,我很怀疑真的会有那么庞大的付费人群吗?”曾经对小程序付费短剧产品持怀疑态度的恒星动能创始人吴晓晶,现在转眼已成为入局者。
2023年,短剧的热度横扫了整个影视圈,不少影视行业正规军“降维打击”式入局,还有一些MCN公司转行做短剧,更不可思议的是地产行业、婚庆行业等相去甚远的“行外人”也相继加入该赛道。该行业真的人人都能赚钱吗?
第一财经记者调查采访了解到,有些爆款短剧收益能达到成本的8倍,有些投资几十万的短剧甚至没有上线机会。一些盲目进场的资方已经退出,但依然有大批新的创业者涌入。
“最近几个月,我能在朋友圈刷到很多剧组选角信息,之前我可能看到大部分都是电影、电视剧、网剧,但是现在基本90%以上都是小程序短剧的选角信息,而且他们也会标明‘不愿意拍竖屏剧的勿扰’。”吴晓晶作为短剧行业的从业者,和第一财经记者分享了她最近的观察,“这个行业还挺蛮有趣的,尤其短剧的成本也不是很高,投拍影视剧肯定要几千万,至少也要几百万,但现在花几十万能让很多人圆自己一个影视梦。”
眼下火热的短剧通常单集时长不足10分钟,部分平台播放的短剧甚至短至1~2分钟,部分短剧为竖屏播放,播放平台最重要的包含微信小程序、抖音、快手等短视频平台。
“微短剧回款周期短,赔赚清晰可见,是很多专业技术人员进场的原因。”作为曾经执导长剧而现在“下凡”至微短剧赛道的导演,张路权道出了赛道火热的原因。
第一财经记者第一次见到张路权时,他正在横店片场进行中场休息。几个月过去了,他和记者说:“对我而言,从年中到年底我的工作基本没什么太大的变化,虽然广电总局的整顿淘汰了大部分的劣质剧,大多平台也做了调整,但对我的团队而言会有更好的机会,因为我对于作品始终保持高要求。”
自去年以来,广电总局持续开展网络微短剧治理工作,加强规范管理,有效净化了行业生态。2023年3月至今,广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布了重要的公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。
第一财经记者从多位短剧从业者了解到,短剧的收益来得比长剧快。一部长剧需要6个月到2年的时间才能获取收益,而微短剧从制作到回收成本的时间很短,一部微短剧拍摄时间通常在十几天左右,可能几十天就能获取收益。另外,从投资金额来看,传统影视剧集动辄需要投入,几百万、几千万甚至数亿,短剧的成本从十万到百万级别不等。
此前不少传统影视剧的从业者“看不上”短剧,然而长剧和短剧在拍摄和制作方面确实存在一些鸿沟,一些短剧的平台方、片方也不一定会找长剧的拍摄团队去操作。
吴晓晶认为,那些“降维打击”来做短剧的传统影视剧从业者,不一定可以掌握短剧的流量密码。“之前那些拍长剧的团队也不一定能够做好短剧,因为长剧的节奏、成本、时间的概念各方面跟短剧有很大的不同,所以大家现在为降低容错率,都在寻找做出过爆款的团队来投资、来合作。不是说跟风,而是爆款团队起码对这个模型是比较了解的。”
对于想要投身短剧赛道的观望者来说,最关注的问题是一部短剧赚不赚钱、赚多少钱与成本的关系是否密切。
此前,一部名为《无双》的悬疑推理类热播短剧火遍了各大社会化媒体和短视频平台,甚至传出8天收入过亿的消息,不过很快被该剧制作方辟谣。
“短剧的投资回报率我觉得跟成本没有绝对关联,如果是热门IP或者热门IP的变种,怎么着都会不错,譬如模仿《无双》的好几部剧也都播得不错。观看短剧的人群的喜好还是比较相似的,传统剧集的话可能很多类型都有人喜欢。”吴晓晶说。
在吴晓晶看来,除了题材以外,质量也决定了一部剧的受欢迎程度。“我最近有一个朋友拍了三部短剧,一部投资了10万,一部投资了20万,还有一部花了40万。结果前两部剧就无声无息地‘糊’掉了,40万的配了好的导演和科班出身的演员,而且在服化道和场景各方面都下工夫了,24小时内的收入超过了1000万。所以,有一定的概率和运气成分在的,当然最根本的还是剧的品质要好,并不是什么行业的人杀进来都能做好,还是要专业的团队做专业的事。”
谈及短剧的成本,九州文化海外业务负责人刘金龙表示不能一概而论,其实是看题材和剧本内容。“常规情况下,相对现代剧,古装剧的布景、服化道等成本会偏高一些;相比现代剧,玄幻、仙侠题材的短剧特效较多且制作要求高,后期制作成本也会相对较高一些。”
至于投资回报率,刘金龙说:“这是市场决定的,而决定市场的,是现阶段用户喜欢什么题材、热点、故事、演员,用户喜欢的题材和演员是否冲突,哪些拍摄制作团队擅长用户当下喜欢的摄制风格、能更大概率做出让用户喜欢的作品等因素。”
总而言之,刘金龙认为爆款短剧是天时地利人和的结果,并非单一要素能决定的。且由于市场变化快、热点稍纵即逝,很难把握。相对来说用户对爱情和甜宠等一类的剧集相对偏爱度高一些,投资这类题材在大方向上是没有错的。
“小程序短剧项目的决定性会比较多地在片方(出品方)手里,片方觉得有好的剧本和IP可以去拍,拍完了之后直接拿着成片去找平台发行。”
不过吴晓晶观察到,现在小程序领域也涌现了一些头部平台,掌握着较多的话语权。“所以一些出品方可能也会主动询问平台有没有不错的剧本、不错的IP,我可以拍,拍完之后交给平台发行,所以片方和平台之间是相互合作和相互影响的,但我觉得初入行的片方更适合先去找平台去做发行,平台对市场的认知比较丰富,而片方自己去拍的很有一定的概率会血本无归。”
谈及短剧是否受欢迎的背后逻辑,吴晓晶认为,“文艺产品这东西太有意思了,千奇百怪,有些自己觉得很好,拍出来可能没人看。我也听说不少人匆忙上马拍出来的剧,甚至没上线。因为有可能成片出来之后平台看了看觉得质量不太好,或者投流也投不出去,这片就废了。”
作为短剧赛道的初入片方,吴晓晶也会选择较为谨慎地探索路径,多了解平台的建议后再开始制作剧集。
张路权的公司基本在为平台输出定制剧,都是一些长期合作的平台方,包括九州文化、硕才短剧、花生短剧等,他的公司今年一共出品了二十几部短剧,对比年中他和记者提及的计划相比,他缩减了预计的产量,因为打算在保质量为前提下出精品剧。“我的目的是要长久经营,而不是做几步就不做了。”张路权观察到,大部分盲目进场的资方已经退出,但依然有大批非行业者涌入。
中文在线.SZ)的海外子公司枫叶互动旗下的Reelshor主推每集1~2分钟的超短线年以来,ReelShort的下载量有了显著增长。11月1日,Reelshort在美国iOS免费榜还处在402名,在11月12日,该APP跃升至第2名,娱乐榜位列更是升至了第1名。截至11月17日,Reelshort在美国iOS应用榜排名第29名、娱乐榜位列第4名。
开发原创付费内容的短视频平台九州文化是今年5~6月份开始做海外短剧的,目前有自己的海外APP——Short TV,主要做全球多语种短剧内容输出。
据刘金龙介绍,海外短剧的群体多是有钱有势的女性群体,付费能力强。比如在印度、印尼、菲律宾,九州文化做的是英语短剧,用户更多是高端人群,他们之前可能也是奈飞、迪士尼等海外流媒体视频平台的用户。
在他看来,因为国内短剧市场经过几年的快速地发展期,现已趋于稳定饱和。而国外的市场正处于起步阶段,可以说,海外短剧现在走的是国内短剧早期走过的路。经过半年的短剧出海,九州的出海短剧市场正在慢慢地变好,现在的海外短剧收益不错。
刘金龙告诉第一财经记者,短剧出海的难点有两个方面,第一个是文化差异。“比如中国和美国可能都认为霸道总裁多金、帅气,有一个庞大的商业帝国,但在非洲市场,农场主就是“霸道总裁”。这是根据不同国家的经济、历史、文化等综合因素导致的文化差异。我们做出海短剧的时候,就需要在短剧故事中植入符合当地文化的元素。例如会把相亲改成联谊会,把民政局登记结婚改成在教堂举办婚礼。比如因为父母的遗愿,两个人结婚等常规套路,在国外都是不适用的。因为国外没有相亲文化,他们没办法理解这样的剧情。”
第二,偏离语境的短剧很难被认可。刘金龙举例称:“比如中文剧本里的‘你这人怎么这样?’在海外短剧就需要改成‘你这样做不对’。因为中国是高语境文化,而欧美是低语境文化。中国很多以物喻人、代指、潜台词等表达方式,需要从深层语境去理解,比如红楼梦有很多隐喻,写这件事但不直接写它。在西方思维里,这些很难理解,表达会更直接一些。”
目前,短剧行业已形成了上、中、下游的完整产业链,一大批上市公司参与了产业链的构成,有些企业甚至横跨了产业链的各个环节。
在产业链上游,也就是拥有IP版权的上市公司,主要有阅文集团、中文在线.SZ)。
中信建投证券研究在一份报告中指出,短剧行业今年迎来爆发式增长,月充值金额从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元,预计2023年市场规模200亿~300亿,明年有望延续近50%的高增速。
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