近期，新一批银行系基金获批筹建，市场上很也许会出现又一家“兴业基金”。而此前，业内所熟悉的“兴业基金”，是目前的兴业全球基金。

  直到上一波牛市时，“兴业基金”的名号还存在于市场中，也就是现在的兴业全球基金。但不久后，再提“兴业基金”，可就要费些思量了。

  2013年3月6日，兴业银行公告称，收到《中国银监会关于兴业银行发起设立基金管理公司的批复》，该事项已获中国银监会同意。同时，北京银行也获准发起基金公司，又一批银行系基金公司即将面世。

  根据兴业银行此前的公告，其将与中海集团投资有限公司分别出资4.5亿元和0.5亿元，发起设立基金管理公司，注册地为福州市，双方出资各占注册资本的90%与10%。

  5亿元，这远高于目前所有公募基金公司最多3亿元注册资本金。外界猜测，如果不出意料，这家新基金公司名字中也不愿放弃“兴业”二字。

  不过，算上兴业全球、华宝兴业，这可能是第三家名字中带有“兴业”二字的基金公司。

  华宝兴业基金于2003年由华宝信托和法国兴业资产管理公司发起设立，2010年12月17日，公司股权几经变更后，尽管法国兴业资产管理有限公司全部退出，但公司名字依然保留了“兴业”两个字。

  兴业全球基金的历史也一样能追溯到10年前，这家2003年8月即成立的基金公司大股东为兴业证券，兴业证券前身可追溯至1991年设立的兴业银行证券业务部，1999年兴业证券改制增资并与兴业银行脱钩，更名为兴业证券股份有限公司，也正是这一年，“兴业”的金融品牌正式注册。

  因此，兴业全球成立之初也沿用了“兴业”这一金融品牌，其以“兴业基金”为名直到2008年股权变更。

  2008年9月，原兴业基金正式更名为兴业全球基金管理有限公司，兴业证券与新引入的外资股东全球人寿保险国际公司出资分别占注册资本的51%和49%。

  在时间相近的2008年3月，兴业银行曾公告计划筹备基金公司，但这一计划随着当时证监会暂停新基金公司审批而搁浅。

  2011年初，兴业全球基金主动将旗下所有基金产品的名字由“兴业”系列全部变更为“兴全”系列。

  更名时，兴业全球基金相关负责人对媒体表示，金融行业里，企业名称和产品的名字中含有“兴业”的很多，易引起误解和混乱，更名是为减少雷同。

  从这一举动看，兴全基金内部已经较早意识到要规范使用商标品牌。而如果说该公司当年的更名只因为股权变更，现在看来，多少有些“未雨绸缪”的意味。

  本报了解到，正因为兴业银行旗下基金公司获批，兴业全球基金管理层近期曾与两大股东就品牌名称一事进行过沟通，不过其目前并没明确的计划。

  兴业全球基金表示，公司已更名兴业全球，即使新的兴业基金成立也不算重名，而在基金行业，品牌形象的打造更多依靠业绩和服务。

  公开资料显示，兴业银行目前是兴全基金最大的基金托管行，兴全基金旗下13只产品中有5只托管在兴业银行。

  兴业银行的一位内部的人说，新的基金公司具体叫什么名字内部也不知情，但春节后兴业银行慢慢的开始从内部员工中为新基金公司选聘团队。

  兴业全球基金近些年已为“兴业基金”这一品牌培育了多年的土壤。2007年，也正是上一轮牛市中，该基金公司还未更名，而彼时也正是其业绩和规模收获最丰厚的一年。

  2008年该公司更名后，A股步入漫长熊市，在基金业各家公司都在以发行新基金弥补老基金赎回或用新基金吸引眼球的数年间，兴业全球基金从始至终保持着每年仅发两只新基金的节奏，并且其新基金以这几年不受欢迎的权益类基金为主。

  在同行看来，兴业全球基金在新基金混战的大潮中不盲从，甚至坚持其权益类投资为主的特色，大有“酒香不怕巷子深”的味道。

  但也正是因其这几年的“低调”作风，一位业内资深基金分析师称，“其实我们也还始终没改口，习惯叫他们兴业呢。”而在许多普通投资者心中，“兴业全球基金”与“兴业基金”也还是一码事。

  一位兴业全球基金内部人士称，如果新的兴业基金成立，短期内名字的问题可能会引起客户的一些混淆。

  2003年，由国泰君安证券与德国安联集团共同发起的国联安基金成立。2004年3月，国联基金（即现在的中海基金）面世，其大股东为无锡的国联证券。

  当时，国联安基金的高管曾就是否被“侵权”一事向监管部门“投诉”，国联基金则认为，其大股东为国联证券，叫“国联”两个字当仁不让。

  直到2006年7月，中海油旗下中海信托入主国联基金并成为第一大股东，国联基金更名为中海基金。

  提起基金公司的名字这一话题，更多的人可能会想到“湘财荷银”基金，之后变成“泰达荷银”，现在，他们的新名字叫“泰达宏利”。

  其实，这家2002年实行“好人举手”自律制度首批成立的基金公司，最初的名字叫“湘财合丰”，但因股东数次更换，10年间，其已经让投入资产的人们先后“适应”了4个名字。

  曾几何时，该公司也被看作行业新秀。2006年的泰达荷银规模翻了3倍，并蝉联业内较为看重的金牛基金公司奖，但那也是至今为止最后一次。随后的几年中，除了又一次更换了名字，泰达宏利看上去“一直很安静”，规模在250亿元上下，行业排名也在30-36位徘徊。

  对于以业绩取胜的公募资产管理行业来说，名字，一个符号，看似简单，但有时又承载很多。许多公司早已着手品牌建设。

  路过北京的北四环地标盘古大观，时常会看到“大成基金”几个大字间断出现在著名的盘古七星酒店的超大LED屏上。几年前，一些基金公司也将名字和LOGO做成高高的广告牌挂在机场高速边，后来，华夏、嘉实等大型基金公司的品牌广告也慢慢的出现在央视黄金时段里，再到嘉实基金开始冠名体育赛事。

  这些也都“造价”不菲。例如，华夏基金在深圳宝安机场的广告牌，市场报价是一年约300万元。

  名字不是一个企业壮大成功的决定因素，但许多能做大的公司也常常“幸运”地伴着一个好名字。

  在金融行业中，基金公司属于后来者，其命名大多是体现股东名称，不费事又中规中矩，例如上述兴业全球基金、华宝兴业等大多数公司，还有最新成立的红塔红土基金。

  从规模排名靠前的基金公司来看，华夏基金和南方基金也属于继承派，名称分别源于其发起股东原华夏证券、南方证券，虽然这些证券公司都已退出历史舞台，但是作为较早的金融机构，他们也占得了品牌命名的先机。

  只有少数公司的品牌命名是颇费心思。易方达基金洋气，来源于“E-FUND”对应的中文。博时基金有文化，“博时”二字来自《易经》，博时原来的LOGO即是《易经》里的“萃”卦，是取其精华之意，后改为萃卦和佛教万字的同构体。

  当“方正金融，就在你身边”的广告语不停地在各类媒体情感入侵时，很多人一下子记住了此公司。但是在未来，金融牌照逐渐迎来放开时代，名称或许早已不是一个简单的符号。

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